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L’accordo DoJ-PokerStars in vista del mercato Usa fa crollare le azioni bwin.party

La notizia recente dell’accordo chiuso tra PokerStars, Full Tilt Poker e il Dipartimento di Giustizia Usa ha avuto un impatto significativo sul prezzo delle azioni di bwin.party, gruppo rivale a livello mondiale nel gaming e, naturalmente nella prospettiva della riapertura del mercato statunitense del poker online. Il lascia passare ottenuto da PokerStars è ovviamente un colpo durissimo messo a segno nei mercati visto che, dopo il Black Friday, i gruppi che erano rimasti fuori dal gioco americano si attendevano di avere campo libero per giostrare nel futuro quando a livello statale e federale si fossero riaperte le frontiere.

Gli azionisti di bwin.party hanno perso quasi la metà dei loro soldi negli ultimi tre mesi. Il prezzo delle azioni è crollato del 40%, e la notizia di questa settimana ha portato a un ulteriore calo del 10% nel suo prezzo delle azioni negli ultimi tre giorni.

Questa settimana, PokerStars ha annunciato che avrebbe acquisito le attività di Full Tilt , con il piano di rilancio del marchio , come una sala da poker separata e con serie prospettive sul mercato statunitense , come parte di un accordo con il Dipartimento della giustizia.

E, come detto, gli investitori pensavano di essere ripagati dalla mossa strategica effettuata da PartyPoker di ritirarsi dal mercato americano dopo l’entrata in vigore dell’Uigea, la legge antigambling. Invece l’accordo stretto tra il DoJ e PokerStars va nell’esatto contrario e rischia di creare grossi danni alle azioni del nuovo gruppo di gioco.

Lo scorso novembre il co- amministratore delegato Jim Ryan di bwin.party aveva trionfalmente annunciato una partnership con la MGM e la Boyd Gaming costituendo una potente piattaforma aziendale per le ambizioni statunitensi. Ricerche di mercato hanno dimostrato che, anche se Party era rimasta fuori dal mercato, era ancora il secondo marchio più riconosciuto in America.

Come parte dell’accordo chiuso col DOJ, le accuse contro PokerStars sono state eliminate e sarà possibile per il gruppo ottenere licenze di gioco federali.

Piuttosto che avere una posizione potenzialmente dominante come l’unico noto brand nel mercato, PartyPoker ha ora due marchi forti come concorrenti: Full Tilt e PokerStars. Anche se può sembrare velleitario discutere di possibili quota di mercato statunitense in questo momento, non c’è dubbio che il gruppo austro-americano ha perso una posizione di mercato potenzialmente redditizia. Ovviamente prima dell’accordo ultimato questi giorni PokerStars, e quindi Full Tilt, erano fuori dai giochi nel futuro Usa. Ora no, anzi.

In Europa bwin.party deve ora affrontare la minaccia reale di un rilancio del marchio Full Tilt. Peggio ancora, nel mercato di nuova regolamentazione del Belgio, PokerStars ha una licenza per offrire il poker online e bwin.party è nella lista nera .

Il Fast-poker volte ha bisogno di un sacco di investimenti per raggiungere gli standard di PokerStars. Il servizio clienti non è ancora abbastanza buono e queste carenze possono essere viste nella riduzione dell’importanza del contributo del poker al totale dei ricavi dell’azienda. Nel 2011 il poker ha contribuito per il 27,8% dei ricavi, ora si è scesi al 25,7%.

Chris Welch, aveva disegnato le priorità del futuro prossimo: aggiornamento delle principali marche, soprattutto PartyPoker e il World Poker Tour, il lancio in nuovi mercati regolamentati, come la Spagna; allontanamento dal modello di marketing di affiliazione per andare verso un modello di marketing diretto e innovativo, aumentare anche la condivisibilità dei giochi su tutte le piattaforme social gaming compresi.

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